Новомодное название Landing Page подразумевает сайт-одностраничник, который направлен на получение целевого действия от посетителя. Причем, это может быть самое разноплановое предположение - от продажи товара до консультации и расчетов, все зависит от фантазии маркетолога.
Кому подходит формат лендинга
- Простые товары. Небольшая стоимость или простота предложения сократит время на решение о покупке.
- Эксклюзив. Сложный товар, информация о котором представлена в структурированном виде, также подойдет для лендинга.
- Ориентир на общение. Если предложение товара или услуги построено таким образом, что самому посетителю никак не определиться без помощи консультанта, лендинги также придутся к месту.
Предложения, не подходящие для лендингов
- Площадки с огромным перечнем товаров. Если ваш сайт содержит более 20 товаров или услуг, смысла от Landing Page не будет. Посетитель не настроен просматривать длинные перечни предложений.
- Слишком простые товары и услуги. Если вы - поставщик понятных товаров или слуг, есть смысл больше говорить о качествах исполнителя, что удобнее реализовать в формате многостраничного сайта.
- Сайт - визитка. Если ресурс разрабатывается для общения с клиентами и размещения корпоративных новостей, формат продающего одностраничника также будет неуместен.
- Продажи на звонках или встречах. Если для покупки товара требуется дополнительное действие в виде встречи, одностраничные ресурсы показывают свою низкую эффективность.
Плюсы и минусы лендингов
Разобравшись с назначением лендинга и его особенностями использования, не спешите делать свой выбор. Для начала стоит взвесить все "за" и "против".
Итак, достоинства одностраничных сайтов:
- Максимальная конверсия.
- Конкретное предложение.
- Простота разработки.
- Комплект из нескольких одностраничников позволяет охватить всю аудиторию, удобно разбив ее на группы.
- Актуальность на ближайший период времени, без необходимости обновления.
- Быстрый старт.
Но все же нельзя смотреть на Landing Page, как на панацею от неэффективных продаж. Оставаясь простым и понятным инструментом, он имеет сложный внутренний механизм, что потребует высокого уровня профессионализма от разработчика для достижения поставленной цели.
К тому же одностраничники имеет ряд недостатков:
- Ограниченность по количеству предлагаемых товаров.
- Высокая стоимость в пересчете на страницу сайта.
- Малоинформативность, так как чаще всего присутствует одно предложения без дополнительной информации о поставщике.
- Не подходит для большинства областей деятельности.
Если вы решили, что Landing Page - это именно то, что вам нужно, доверьте его создание профессионалу. Малый объем ресурса для достижения нужной эффективности должен быть компенсирован высоким уровнем исполнения и отличной маркетинговой составляющей.
