Новые показатели инструмента от компании "Яндекс" дополнят картину характеристик, по которым можно будет судить об эффективности размещения объявлений и подборе ставок для них.
Новые показатели инструмента от компании "Яндекс" дополнят картину характеристик, по которым можно будет судить об эффективности размещения объявлений и подборе ставок для них. О нововведении было объявлено ранее, в апреле 2018 года, на конференции по вопросам изменения Директа. В сервис были добавлены метрики, которые ранее не использовались при анализе эффективности ресурсов, - средний объем трафика, взвешенный CTR и взвешенный показ. Первый из внедренных показателей отлично дополняет существовавшую ранее среднюю позицию показа, по которой можно было судить об эффектности размещения объявления в поисковых выдачах. Две оставшиеся метрики показывают эффект (и доход) от размещения объявлений, но уже с учетом выкупаемого трафика. Хотя показатели не являются основными для анализа эффективности размещения того или иного рекламного контента, однако при разных форматах и объемах трафика, взвешенный CTR отражает более четкую картину измерения доходности. Рассчитать показатель просто - достаточно разделить количество кликов на число взвешенных показов, то есть на показатель, учитывающий объем трафика. Новые метрики позволят более точно увидеть эффективность размещения того или иного контента, основанную на дополнительном параметре - объеме трафика.
